2026 마케팅 역량강화 매칭 지원사업 신청 자격과 지원 프로그램 총정리

온라인 판매를 시작했지만 광고 운영이나 브랜드 전략 수립에 어려움을 겪는 중소기업이라면 마케팅 전문 지원이 필요합니다. 2026 마케팅 역량강화 매칭 지원사업은 기업이 필요한 프로그램을 선택하여 마케팅 경쟁력을 높일 수 있도록 마련된 사업입니다.

다만 2026년 참여기업 모집은 6월 24일부터 7월 14일까지 진행되어 현재 접수가 종료된 상태입니다. 일반 중소기업이 바로 신청하는 방식도 아니므로 지원 자격과 선정 기준을 정확히 확인해야 합니다.

2026 마케팅 역량강화 매칭 지원사업이란

마케팅 역량강화 매칭 지원사업은 중소벤처기업부가 주관하고 한국중소벤처기업유통원이 수행하는 중소기업 판로지원 사업입니다. 2026년에는 약 150개 기업을 선정하여 롯데온 또는 지마켓과 연계한 맞춤형 프로그램을 제공했습니다.

참여기업은 마케팅 컨설팅, 홍보·광고, 인증, AI 활용 가운데 기업에 필요한 세부 프로그램을 선택할 수 있습니다. 최종 선정기업은 롯데온 또는 지마켓이 제공하는 프로그램 가운데 카테고리별 최대 200포인트, 전체 합계 400포인트 이내에서 필요한 항목을 선택합니다. 여기서 포인트는 현금이나 쇼핑몰 적립금이 아니라 프로그램별 지원 한도를 계산하기 위한 단위입니다.

구분	2026년 운영 내용
수행기관	한국중소벤처기업유통원
지원규모	약 150개 기업
모집기간	2026년 6월 24일~7월 14일
연계 플랫폼	롯데온·지마켓 중 1개 선택
지원한도	카테고리별 최대 200포인트, 총 400포인트
신청방법	판판대로 온라인 접수
현재 상태	2026년 모집 종료

신청 자격은 일반 중소기업과 다릅니다

선행 판로지원사업 참여 이력이 필요합니다

이 사업은 「중소기업기본법」상 중소기업이면 누구나 단독으로 신청할 수 있는 사업이 아닙니다. 2026년 온라인판로 종합지원사업에 선정되었거나 중소기업제품 전용판매장에 입점하여 오프라인 판로지원을 받은 기업 가운데 참여를 희망하는 기업이 대상입니다.

신청 가능한 기업에는 별도의 안내 메일이 발송되었습니다. 따라서 선행 판로지원사업에 참여하지 않은 기업이 판판대로에서 해당 사업만 찾아 바로 접수하는 것은 불가능했습니다.

온라인 판매 기반을 먼저 구축하려는 소상공인은 온라인 브랜드 소상공인 육성사업의 신청 조건과 판로지원 혜택도 함께 살펴보면 사업 단계에 맞는 지원제도를 구분하는 데 도움이 됩니다.

중소기업확인서상 기업 유형을 확인합니다

제출하는 중소기업확인서에는 소상공인, 소기업 또는 중기업으로 유효하게 표시되어 있어야 합니다. 확인서의 유효기간에는 사업 신청일이 포함되어야 하며, 기간이 만료된 서류는 인정되지 않습니다.

선행 사업에 선정된 기업이라도 해당 사업을 중도 포기하면 마케팅 역량강화 매칭 지원사업 참여가 제한될 수 있습니다. 신청 안내 메일을 받았더라도 자격이 자동으로 최종 확정되는 것은 아닙니다.

선택할 수 있는 지원 프로그램

선정기업은 신청할 때 롯데온과 지마켓 가운데 하나를 선택해야 합니다. 선택한 플랫폼은 접수 후 변경할 수 없으며, 세부 프로그램은 최종 선정된 이후 확정됩니다.

지원 분야	주요 지원 내용
마케팅 역량 컨설팅	마케팅 교육, 기업·제품 진단, 판매전략 컨설팅
홍보·광고 지원	인스타그램·페이스북 등 메타 광고와 플랫폼 내 홍보·광고
인증 지원	KC 인증, 성분 분석, 시험검사 등 판로 개척에 필요한 인증
AI 활용 지원	생성형 AI 실습과 AI 기반 홍보 콘텐츠 제작

지원 항목은 기업의 현재 문제를 기준으로 선택해야 합니다. 제품 신뢰도를 확보하지 못했다면 인증 지원을 우선하고, 상품 준비는 완료됐지만 방문자와 매출이 부족하다면 광고 지원이나 마케팅 컨설팅을 선택하는 방식입니다.

매장 운영 자동화와 디지털 기기 도입이 우선인 사업자는 마케팅 지원과 목적이 다른 2026 소상공인 스마트상점 지원사업의 신청 자격과 지원 내용을 비교하여 확인하는 것이 적절합니다.

신청 서류와 접수 절차

준비해야 하는 서류

2026년 공고에서 요구한 제출서류는 총 6종입니다. 판판대로의 정보 연동 기능을 이용할 수 있는 서류도 있지만, 접수 전에 내용과 유효기간을 직접 확인해야 합니다.

순서	제출서류	발급·작성처
1	사업자등록증명	국세청 홈택스
2	중소기업확인서	중소기업현황정보시스템
3	국세납세증명서	국세청 홈택스
4	지방세납세증명서	정부24
5	참여신청서	공고 첨부양식에 따라 작성
6	가점 증빙서류	해당 기업만 제출

중소기업확인서는 중소기업현황정보시스템에서 발급할 수 있습니다. 확인서 발급과 자료 제출에 관한 일반 상담은 중소기업통합콜센터 1357 또는 중소기업현황정보시스템 상담번호 1811-6508을 이용할 수 있습니다.

온라인 신청 순서

신청은 판판대로 홈페이지에서 온라인으로 진행됐습니다. 신청 가능한 기업은 안내 메일을 확인한 뒤 로그인하고 사업공고를 선택하여 신청서와 증빙서류를 제출하는 방식입니다.

1. 참여 대상 안내 메일을 확인합니다.
2. 판판대로에서 해당 모집공고를 선택합니다.
3. 롯데온 또는 지마켓 중 희망 플랫폼을 선택합니다.
4. 참여신청서와 필수 증빙서류를 제출합니다.
5. 자격검토와 선정위원회 평가 결과를 기다립니다.

2026년 모집 내용과 첨부서류는 기업마당의 마케팅 역량강화 매칭 지원사업 공고에서 확인할 수 있습니다. 해당 페이지에서는 롯데온·지마켓별 프로그램 요약자료와 참여신청서도 함께 확인할 수 있습니다.

선정 평가 기준과 가점

선정위원회는 유통·마케팅 외부전문가 약 5~10명으로 구성됩니다. 기본 평가점수는 100점이며, 가점을 포함한 최고점은 105점입니다.

평가항목	배점	주요 평가내용
지원 필요성	30점	신청서 작성 충실도와 참여 의지
사업 적합성	30점	사업 목적 적합성과 기업 운영 능력
마케팅 강화 적합성	40점	지원을 통한 성장 가능성
가점	최대 5점	우대사항 보유 여부

평가점수의 산술평균에 가점을 합산하여 70점 이상인 기업 가운데 고득점순으로 선정합니다. 동점자가 나오면 마케팅 강화 적합성, 지원 필요성, 사업 적합성 점수가 높은 순서로 순위를 결정합니다.

가점은 최대 5점까지 인정됩니다. 경영혁신마일리지는 500마일리지당 1점으로 최대 3점이며, 지역특화 우수특구 추천기업은 탁월 2점 또는 우수 1점입니다. 여성기업확인서 보유기업과 K-수출전략품목 지정기업에는 각각 1점이 부여됩니다.

신청서 작성 시 확인할 사항

가장 높은 배점은 40점인 마케팅 강화 적합성입니다. 신청서에는 단순히 광고가 필요하다고 작성하기보다 현재 판매채널, 월평균 방문자 수, 광고 전환율, 매출 현황과 지원 이후 목표를 수치로 구분하여 작성하는 것이 적절합니다.

지원 분야를 선택한 이유도 기업의 문제와 연결해야 합니다. 예를 들어 광고 클릭은 발생하지만 구매 전환율이 낮다면 제품 인증, 상세 콘텐츠 개선 또는 판매전략 컨설팅이 필요한 이유를 구체적으로 제시해야 합니다.

허위 내용을 기재하거나 보완 요청에 응하지 않으면 선정 취소 등 불이익을 받을 수 있습니다. 브로커의 대리신청이나 수수료 요구 등 제3자의 부당한 개입이 확인되면 사업 참여 배제와 형사처벌 대상이 될 수 있으므로 반드시 기업이 공식 접수 경로를 이용해야 합니다.

2026년 접수 종료 후 준비할 사항

2026년 마케팅 역량강화 매칭 지원사업은 7월 14일 접수가 종료됐습니다. 현재 신규 신청은 할 수 없으며, 추가모집 여부 역시 별도 공고가 나오기 전에는 확정할 수 없습니다.

향후 유사 사업에 참여하려면 먼저 온라인판로 종합지원사업 선정 또는 중소기업제품 전용판매장 입점 등 선행 자격을 갖추는 것이 중요합니다. 판판대로의 사업공고를 정기적으로 확인하고 중소기업확인서, 납세증명서, 판매 실적과 광고 성과 자료를 미리 정리하면 다음 모집에 효율적으로 대응할 수 있습니다.

사업 자격에 관한 문의는 한국중소벤처기업유통원 마케팅지원실 마케팅기획팀 02-6678-9345 또는 02-6678-9346에서 안내받을 수 있습니다.